- Audi operara dos lineas diferenciadas en China: los modelos de los cuatro aros con FAW y la submarca AUDI con SAIC.
- La firma de Ingolstadt busca recuperar terreno frente al arrollador auge de marcas electricas locales.
- La nueva plataforma avanzada de SAIC permitira crear modelos con conectividad digital ultraespecifica.
La marca alemana Audi ha puesto en marcha un ambicioso rediseño de su modelo operativo en China con el proposito de frenar la perdida de cuota de mercado y adaptarse a las exigencias digitales de los consumidores asiaticos. La firma de los cuatro aros ha decidido desdoblar su presencia mediante una estrategia dual que afianza sus proyectos con FAW y consolida una nueva alianza de codesarrollo con el gigante estatal SAIC Motor.
Bajo este nuevo esquema, la ‘joint venture’ tradicional con FAW se concentrara en la fabricacion de la gama europea electrificada basada en la plataforma PPE (Premium Platform Electric), como los nuevos Q6 e-tron y A6 e-tron producidos en la moderna planta de Changchun. Paralelamente, la asociacion con SAIC dara vida a una submarca exclusiva identificada con el logotipo en letras mayusculas ‘AUDI’ (sin los cuatro aros clasicos), orientada a clientes jovenes que priorizan el software avanzado y la conduccion autonoma de nivel 2+.
La alianza con SAIC permitira a los ingenieros alemanes aprovechar la arquitectura electronica modular y las baterias de la matriz china, reduciendo los tiempos de desarrollo de nuevos modelos de cuatro años a tan solo 18 meses. Este ritmo de respuesta resulta vital para competir con rivales nacionales de la talla de Nio, Zeekr y Li Auto, que han arrebatado cuota a las marcas premium europeas.
El consejero delegado de Audi señalo que China continuara siendo el principal mercado individual del consorcio, pero que el exito exige una integracion total con los ecosistemas tecnologicos locales. Con esta doble via de comercializacion, Audi busca mantener su prestigio artesanal mientras adopta la velocidad y la hiperconectividad que definen la movilidad contemporanea en el pais asiatico.
Fuente de información: Redacción especializada basada en información de la industria automotriz publicada por Autonocion.
