Renault, la reconocida automotriz, junto con Teads, plataforma global de medios, han logrado superar todas las expectativas en su reciente campaña publicitaria para el modelo Duster en Ecuador. Esta iniciativa marcó un hito al ser la primera campaña omnicanal de Renault en el país, diseñada específicamente para maximizar la recordación de marca y generar tráfico de calidad hacia el sitio web del cliente.
Una campaña 360º para múltiples dispositivos
La campaña, que se extendió durante seis semanas entre mayo y julio, fue cde lecturaa para ser desplegada en TV conectada (CTV), dispositivos móviles y desktops. Teads empleó soluciones innovadoras como TAM (Teads Ad Manager) y Traffic Acquisition, además del brazo creativo de Teads Studio y la tecnología de predicción de atención de su herramienta Neurons, basada en inteligencia artificial y neurociencia. Esta última permitió optimizar los anuncios al predecir el nivel de atención del usuario y su carga cognitiva.
Renault y Teads: Colaboración creativa y resultados sobresalientes
El proceso creativo y de optimización involucró una colaboración estrecha entre Renault, Teads Studio y la agencia Santuario Napkin, lo que permitió realizar ajustes constantes para maximizar los resultados. Uno de los pilares fue la implementación de un Atelier, donde se analizaron y optimizaron los creativos, y el uso de Teads Poll, una herramienta de encuestas online que reveló valiosa información sobre las preferencias de los consumidores.
Los resultados hablaron por sí mismos: la campaña de branding alcanzó un viewability del 76%, superando el benchmark en un 8%, y un completion rate del 79%, 11% más que lo previsto. Además, la campaña generó un notable landing rate del 52%, lo que resultó en 81 conversiones de calidad.
Preferencias del consumidor y desafíos a futuro
Uno de los hallazgos más relevantes del Teads Poll fue la preferencia de los consumidores por camionetas, donde destacan características como la tecnología, el diseño exterior, el precio y la seguridad. Además, los usuarios valoran modelos renovados y esperan incentivos de compra por parte de las marcas.
Andrea Ortega, Coordinadora Digital y Web de Renault Ecuador, expresó su satisfacción con los resultados: “La diversidad de formatos programáticos nos permitió destacar las principales especificaciones del modelo insignia, Duster, en Renault Ecuador”.
Santiantes Subía, Director de Negocio y Medios de Santuario Napkin, añadió: “Este éxito es solo el comienzo de una colaboración que seguirá innovando y superando expectativas en el ámbito de la publicidad digital junto a Teads”.
Renault y Teads: El poder de la publicidad omnicanal
La campaña publicitaria de Renault y Teads en Ecuador no solo cumplió, sino que superó los objetivos establecidos, demostrando que una estrategia omnicanal bien implementada puede transformar los resultados de una marca en términos de recordación y conversiones. Con este éxito como precedente, se espera que Renault y Teads continúen liderando la innovación en publicidad digital.
Fuente: Marketers
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