En una acción sin precedentes, Continental apaga pantalla en Times Square para promover desconexión digital y reflexión sobre la vida offline. Durante cinco minutos, una de las pantallas gigantes del emblemático cruce neoyorquino se oscureció, mostrando únicamente una cuenta regresiva y un mensaje silencioso que invitó a miles de transeúntes a repensar su relación con las pantallas, especialmente en el cierre de 2025.
La intervención refuerza la campaña La vida te invita. Vamos con Continental, iniciativa regional que promueve cambios de hábitos de cara a 2026 y propone reequilibrar la hiperconectividad digital con experiencias reales. Con más de 150 años de historia, la marca alemana de neumáticos demuestra que la innovación también se expresa mediante gestos que generan conciencia social.
Continental apaga pantalla en Times Square para promover desconexión digital en símbolo de hiperconexión mundial
La elección de Times Square resultó estratégica para esta acción icónica. Reconocido como ícono mundial de sobreestimulación visual y competencia constante por la atención, el acto de oscurecer una pantalla en este entorno se convierte en mensaje poderoso: a veces, menos es más.
“Times Square es uno de los mayores símbolos de hiperconexión, y nuestra acción busca provocar una reflexión genuina sobre la necesidad de vivir más offline”, señala Leandro Santos, responsable de Marketing de Continental Tires para Sudamérica. Además, agrega que cerraron 2025 mirando hacia 2026 con una invitación clara: retomar hábitos que acerquen a la vida real mediante viajes, redescubrimiento urbano y encuentros significativos.
Campaña de Continental apaga pantalla en Times Square para promover desconexión digital y experiencias auténticas
Lanzada en 2025 con proyección de continuidad en 2026, la campaña parte de una premisa contundente: la vida necesita ser vivida. Su film institucional retrata escenas cotidianas alejadas de lo digital y refuerza que el automóvil y la carretera pueden ser puentes hacia encuentros, descubrimientos y momentos transformadores.
La acción amplifica este propósito al convertir uno de los lugares más iluminados del planeta en pausa deliberada para pensar en lo esencial. Por tanto, Continental convocó a creadores de contenido como Pedro Pacífico (Bookster), uno de los influencers literarios más influyentes de Brasil, junto a Jonathan Gonçalves, Bárbara Torres y André Carvalhal, quienes invitaron a sus comunidades a sumarse a la reflexión sobre bienestar digital.
Estudios científicos respaldan iniciativa donde Continental apaga pantalla en Times Square para promover desconexión digital
“Esta activación es una invitación audaz y necesaria”, afirma Filipe Cuvero, CCO y socio fundador de D’OM Soluções Improváveis, agencia creadora de la idea. En consecuencia, la iniciativa motiva a las personas a reconectar con amigos y familia, viajar más y reducir el tiempo de pantalla para vivir el contacto humano genuino.
La iniciativa cobra mayor relevancia frente a estudios de Harvard recopilados por la Organización Mundial de la Salud, que advierten sobre los efectos del uso prolongado de pantallas. Estos incluyen alteraciones del sueño, aumento de ansiedad, deterioro de atención y reducción de memoria a corto plazo. Asimismo, asociaciones oftalmológicas internacionales reportan crecimiento acelerado de miopía en todos los grupos etarios.
Continental apaga pantalla en Times Square para promover desconexión digital y reafirmar compromiso social
Con esta acción innovadora, la marca reafirma su compromiso de trascender el producto para convertirse en actor activo en la vida de las personas. Apagar una pantalla en Times Square no es solo gesto creativo: es declaración de principios sobre salud mental y bienestar.
La intervención representa una invitación a volver a movernos, encontrarnos y vivir la vida con propósito, seguridad y confianza. Porque la vida ocurre fuera de la pantalla, y Continental está ahí para acompañar cada camino hacia experiencias que realmente importan en el mundo real.
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