El mercado prémium de automóviles en China es el escenario de crecimiento más importante para Audi a nivel global. Así lo afirmó Gernot Döllner, director general de la marca alemana, durante el Salón del Automóvil de Pekín celebrado el 24 de abril de 2026. Según el directivo, este segmento crecerá alrededor de un 40 % en los próximos diez años en el gigante asiático.
China, único motor de crecimiento para el segmento de lujo automotriz
En el resto del mundo, el segmento prémium se mantendrá más bien estancado. Por tanto, China emerge como el único mercado con dinamismo real para las marcas de lujo. Sin embargo, la competencia también se ha endurecido considerablemente. Los nuevos fabricantes chinos han logrado posicionarse con éxito en el segmento alto. Debido a ello, Audi se encuentra ahora “en la posición de ser, en parte, un retador” frente a estos nuevos competidores, según palabras del propio Döllner.
Dos marcas para conquistar el mercado prémium de automóviles en China
Audi apuesta por una doble estrategia en el país. Además de mantener su marca clásica de los cuatro aros, la filial de Volkswagen lanzó una nueva marca hermana denominada AUDI. Esta opera sin el logotipo tradicional y se desarrolla en conjunto con el socio local SAIC. La decisión fue, en palabras de Döllner, “muy arriesgada y muy valiente”, aunque ya demuestra resultados. Igualmente, permite atraer a nuevos clientes en segmentos donde la marca principal no llega.
La transformación hacia los vehículos eléctricos e híbridos
Audi también reconoce que aún debe recuperar terreno en China. La transición hacia los NEV —vehículos de nueva energía, especialmente eléctricos e híbridos enchufables— tiene por delante pasos importantes. Asimismo, Döllner destacó que la nueva marca AUDI recibirá en el futuro un sello más propio. El objetivo es incorporar los genes de Audi directamente en los modelos fabricados en China.
Inteligencia artificial y experiencia digital: los próximos campos de batalla
Según Döllner, los dos ámbitos más relevantes serán la experiencia digital en el habitáculo y la conducción automatizada. Finalmente, el directivo vaticinó que la próxima gran carrera tecnológica, que parte desde China, girará en torno al papel de la inteligencia artificial dentro del vehículo. En consecuencia, el mercado prémium de automóviles en China no solo crecerá en volumen, sino que definirá el rumbo de la innovación automotriz global para la próxima década.
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