KIA lanzó en Finlandia una campaña única que regala ambientadores con aroma a gasolina a los compradores del nuevo EV4. Esta iniciativa, desarrollada por Astara Auto Finland en colaboración con el experto en aromas Max Perttula, busca conectar emocionalmente con usuarios tradicionales durante su transición hacia la movilidad eléctrica.
El modelo eléctrico compite directamente con el Tesla Model 3 y el Volkswagen ID.3 en el segmento C. Por tanto, KIA optó por diferenciarse mediante una experiencia sensorial memorable en lugar de centrarse únicamente en especificaciones técnicas.
Diseño Emocional: Nostalgia como Estrategia de Marketing
Los ambientadores con aroma a gasolina tienen forma de lata de combustible y combinan jazmín, savia de abedul, aceite de motor y notas metálicas. Esta mezcla evoca la atmósfera de talleres mecánicos, espacios que muchos entusiastas automotrices asocian con su pasión por los vehículos.
El minipapel perfumado se cuelga del retrovisor, creando un efecto olfativo constante en la cabina. Además, funciona como ancla emocional que facilita la adaptación psicológica al cambio tecnológico sin interferir con los sistemas del vehículo.
Posicionamiento Estratégico en el Mercado de Eléctricos
La campaña “Aroma a Gasolina” pregunta directamente: “¿Echas de menos el olor a gasolina en la era de los coches eléctricos?”. Este enfoque reconoce abiertamente los sentimientos de los conductores tradicionales, validando su experiencia previa mientras los invita al futuro sostenible.
Mientras competidores enfatizan autonomía y tiempos de carga, KIA construye narrativas emocionales. El eslogan “Conducción sin humo en minutos” refuerza simultáneamente la orientación ecológica y la nostalgia controlada.
Exclusividad como Valor Agregado para Propietarios
Los ambientadores con aroma a gasolina no están disponibles comercialmente. Solo los clientes que adquieran el KIA EV4 en Finlandia reciben este regalo de edición limitada, convirtiendo la compra en una experiencia diferenciada y memorable.
Esta estrategia añade personalización al proceso de adquisición. Consecuentemente, el momento de recibir el vehículo se transforma en un rito de iniciación: despedirse simbólicamente del motor de combustión mientras se conservan los recuerdos sensoriales.
Ventajas y Limitaciones de la Iniciativa
Puntos fuertes: La idea creativa apela efectivamente a la nostalgia; los regalos exclusivos generan sensación de privilegio entre propietarios; la colaboración con Max Perttula garantiza calidad aromática; finalmente, crea narrativa de marca memorable y diferenciada.
Aspectos limitantes: Disponibilidad restringida únicamente a Finlandia y compradores del EV4; el aroma tipo “taller mecánico” puede no agradar a todos los perfiles de usuarios; la fuente original no proporciona especificaciones técnicas completas del vehículo.
En conclusión, la campaña demuestra que KIA utiliza diseño experiencial emocional para apoyar la transición tecnológica del EV4. Los ambientadores con aroma a gasolina representan un puente simbólico entre el pasado automotriz y el futuro eléctrico, posicionando al modelo como algo más que un simple producto: una experiencia de transición completa.
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