Las ventas de Jaguar se desploman casi un 98 % tras su campaña de reinvención ‘woke’
Derrumbe en el mercado europeo
Las ventas de Jaguar se desploman casi un 98 % en Europa, según datos recientes de la Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles. En abril de 2025, la marca británica comercializó apenas 49 unidades, frente a las 1.961 vendidas durante el mismo mes del año anterior. Esta caída representa un retroceso del 97,5 % en un solo mes, una cifra alarmante que ha puesto en entredicho la estrategia comercial de la automotriz.
Campana de reinvención genera controversia
La caída en las ventas de Jaguar se relaciona directamente con su controvertida campaña de reinvención lanzada en noviembre de 2024. En el anuncio, modelos no binarios lucieron atuendos multicolores con esloganes como “Copiar nada” y “Vivir la vida”, sin mostrar sus autos deportivos. La estrategia también incluyó la eliminación del emblemático felino de su logotipo, reemplazado por un diseño más abstracto y colorido.
Factores adicionales que explican la crisis
Aunque la campaña recibió críticas, el desplome en las ventas de Jaguar también responde a razones estructurales. El aplazamiento del lanzamiento del modelo GT de cuatro puertas, previsto para finales de 2025 y valorado en aproximadamente USD 200.000, ha mermado considerablemente la oferta de la marca. Además, Jaguar decidió suspender las ventas de nuevos modelos en el Reino Unido hasta 2026, en espera de relanzar su portafolio centrado en vehículos eléctricos de alta gama.
Impacto acumulado en cifras
Entre enero y abril de 2025, las ventas acumuladas de Jaguar en Europa se redujeron un 75,1 %, con apenas 2.655 autos vendidos. A nivel global, las cifras también evidencian un deterioro: en 2018, Jaguar colocó 180.833 unidades en el mercado, mientras que en 2024-2025 esa cifra cayó a 26.862. La falta de nuevos lanzamientos y una estrategia de marca cuestionada han comprometido seriamente su presencia en el mercado.
Panorama futuro
La marca Jaguar enfrenta una crisis de ventas sin precedentes. El desplome en las ventas de Jaguar podría revertirse solo si su futura gama de vehículos eléctricos logra captar el interés del público. Hasta entonces, su estrategia de reposicionamiento seguirá siendo objeto de debate en el sector automotor.
Fuente:
Otras noticias:
Los 10 autos nuevos más caros a la venta en Australia en 2025
